企业通过网站建设提升品牌形象和营销

       企业官网有两大基本功能，一是树立企业品牌形象，二是提升企业的网络营销能力。因此，企业拥有自己的官方网站是必不可少的，但是有些企业官网却达不到这样的效果。那么，企业怎样通过官网的建设来提升品牌形象和营销力度呢?下面恒鑫信息小编就来谈谈这方面的问题。

　　一、企业官网设计要凸显企业个性

　　企业网站设计完全是根据企业本身的各种需要量身定制的，并非由其他网络服务商所经营，因此在功能上有较大的自主性和灵活性，每个企业网站的内容和功能会有较大的差别。企业网站效果的好坏，主动权掌握在企业自己手里，其前提是对企业网站有正确的认识。在网站制作过程中，我们应该了解用户的需求和用户的浏览行为，浏览习惯以及我们做网站的目的，然后整合出一套完整的网站建设方案，企业的产品与网站相互搭配，用产品拉近与用户之间的距离，产品的图片选用清晰的版式等这些操作都能够凸显网站的个性，从而吸引用户点击，提高用户体验。因此，企业网站应适应企业的经营需要。

　　二、必须注重移动端客户

　　移动化是全球的趋势，“PC+移动端”目前是大部分网络用户访问社会化媒体的主要方式，社会化媒体作为营销平台，营销价值已深入人心，所谓全民营销，人人都是口碑传播的一份子。企业网站作为企业宣传的大本营、门户，重视营销推广无可厚非，可能出现于用户浏览某个文章的瞬间，可能出现于用户查某个图片的时刻，当用户随手转发，轻轻进行分享的时候，其实已完成了一次有效推广。

　　三、企业网站制作的功能具有相对稳定性

　　企业网站制作功能的相对稳定性具有两方面的含义：一方面，一旦网站的结构和功能被设计完成并正式开始运作，在一定时期内将基本稳定，只有在运行一个阶段后进行功能升级的情况下，才能拥有新的功能，网站功能的相对稳定性对于无论网站的运营维护还是对于一些常规网络营销方法的应用都很有必要，一个不断变化中的企业网站是不利于网络营销;另一方面，功能的相对稳定性也意味着，如果存在某些功能方面的缺陷，在下次升级之前的一段时间内，将影响网络营销效果的发挥，因此在企业网站策划过程中应充分考虑到网站功能的这一特点，尽量做到在一定阶段内功能适用并具有一定的前瞻性。

　　网络营销中，假设目标访客流量每天都是100个，网络营销弱的网站可能转化出来的访客询盘只有1-2个，而网络营销强的网站同样100个目标访客，可以通过网站强大的公信力塑造及销售力渲染，可以达成6-8个甚至更高的询盘转化，这就是我们需要在网站上体现销售力的原因。

　　网站销售力(销售额)=网站吸引的购买访客*单笔购买金额*购买次数

　　网站吸引的购买访客=访问量*客户转化率

　　单笔购买金额=网站促销能力

　　购买次数=网站回头率

　　四、网站制作一定要专业

　　做网站要找专业人员去做，网站设计要美观大方，图片要找专业人员设计，网站内容要丰富，内容要有吸引力，用户查看网站要感觉舒适，网站字体，色调要统一，网站内容排版要工整。

　　五、合乎大家审美观的同时要有自主创新

　　且要想自身网站布局设计构思可以出色，那么总体设计风格一定要合乎大家的审美观，因此 针对大家的审美观务必要做一个基本的调研，那样在网站制作的情况下能够更好的顺从客户的喜好，另外要开展适度的自主创新，给访问者客户出示更好的的访问感受。
 

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